汽车测评人推荐怎么写的文案呢_汽车测评人推荐怎么写的文案

1.宝来汽车广告文案正文怎样体现的

2.如何用产品思维写一篇刷屏级的推广文案

3.产品文案怎么写

如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有能打动人，你该如何下手？我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。而在产品文案中描述细节：首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。比如甲壳虫经典广告文案Lemon(不良品)：柠檬（不良品）这辆甲壳虫没赶上装船启运。仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。最后的检查实在了不起！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。对一切细节如此全神贯注的结果是，大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其他车子为少）。我们剔除了柠檬（残次品）；而你们得到了李子（合格品）。甲壳虫的广告文案，极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节......就是为了化解消费者购买时担心车辆质量不好的顾虑。打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（TheCopyBook）一书中，有这么一句话：广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，激起人们拥有的欲望。可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。写产品文案，一定是要看看NeilFrench的作品的。对，芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案就是他写的。这是一则·芝华士广告如果你需要看它的瓶子显然，你混错了社交圈如果你需要尝一尝说明你没有品尝它的经历如果你需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人......幸好，等你有了品尝它的经历你应该就买得起如果还有人不知道这位被称为“文案之神”的硬核大爷，我简单介绍一下：NeilFrench(尼尔·法兰奇)，前奥美全球执行创意总监，一个嘴里永远叼着雪茄的男人。他生于1944年的英国伯明翰，学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。之后每天在厮混，当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过讨债的、干过歌手、开过广告公司最让人震惊的莫过于他还拍过片。但这些并不影响NeilFrech的文案创作才华，经典作品无数，国内的洋酒文案多多少少会模仿他的广告，很多成名已久的广告人也会借鉴他的作品。他也是唯一一个，文案作品同时登上《TheCopyBook》和《定论》的广告人。也可能是广告史上获得最多奖项的广告人。无怪乎大家封尼尔大爷为神，看完他的履历一点也不夸张。NeilFrench的产品文案，擅长有策略地表达创意，且背后极具对产品的洞察。他的文案思路很清晰，总是能从一些细小的地方深入人心。比如他当时为马爹利创作文案，为了洞察产品，他走遍法国去和葡萄种植者、工人及所有可能的相关人员进行深入交流，实地考察，最终集了无数个细节资料作为文案素材。而之后，这系列文案也成为了后来者竞相模仿的范本。这样大师级的示范，不就是灵感的馈赠吗？写产品文案就应该来多看几遍！马爹利原料篇左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到今年，这原初的葡萄才成为唯有非常者才能享受的金牌马爹利。不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。马爹利黄金马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的。这是一幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。想想，将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人，永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看护他父亲辛勤杰作的人，也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的，也无缘品尝。可是有一天，如果这个家族的传承后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。小即是好即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。不谈效率，如你喜欢。当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。但如果那是成为优秀——甚至高贵——的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?干邑若为蚝蚌，马爹利便是珍珠首先，对业余者而言，马爹利干邑的价格看来是有些耸动。毕竟，这不过就是干邑，和其它的干邑没什么不同，不是吗?错啦！小伙子，当然绝对不同！这是什么话！简直就是天差地别，你怎么会有这种想法！听着：大部分干邑可以用任何「合法」干邑区里面的老葡萄酿造──那可是法国产业上不小的一片地。所有马爹利的干邑，却是由干邑区中心一小块非常特定的土地上生长的宝贵葡萄酿造成的。在这块非常小，却极其美丽的地点上，土壤、降雨，甚至空气，都魔法般组合的恰好到处，是生产完美干邑葡萄的恰好组合。甚至是在这样的土地上生产出来的葡萄，也只有最佳者才符合马爹利的需要。这就是为什么马爹利拥有其它干邑无法宣称的独具特质：真正稀罕。每5瓶由干邑区最优土地生产的葡萄酿出来的最佳好酒，才能制成1瓶干邑。知道这点的人并不多。如果仔细看完马爹利的这些文案，你绝对会发现NeilFrench总是擅长把一个很小的细节一本正经的告诉你。文案通篇讲一些事实，但这些事实却又那么的动听与毋庸置疑。看似轻描淡写，实则处处透露着骄傲与自信，用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。难怪那么多前辈大咖会对NeilFrench，或推崇、或热爱、或一次次推荐出他的作品。也果然，抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有能打动人，你该如何下手？我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。而在产品文案中描述细节：首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。比如甲壳虫经典广告文案Lemon(不良品)：柠檬（不良品）这辆甲壳虫没赶上装船启运。仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。最后的检查实在了不起！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。对一切细节如此全神贯注的结果是，大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其他车子为少）。我们剔除了柠檬（残次品）；而你们得到了李子（合格品）。甲壳虫的广告文案，极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节......就是为了化解消费者购买时担心车辆质量不好的顾虑。打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（TheCopyBook）一书中，有这么一句话：广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，激起人们拥有的欲望。可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。写产品文案，一定是要看看NeilFrench的作品的。对，芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案就是他写的。这是一则·芝华士广告如果你需要看它的瓶子显然，你混错了社交圈如果你需要尝一尝说明你没有品尝它的经历如果你需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人......幸好，等你有了品尝它的经历你应该就买得起如果还有人不知道这位被称为“文案之神”的硬核大爷，我简单介绍一下：NeilFrench(尼尔·法兰奇)，前奥美全球执行创意总监，一个嘴里永远叼着雪茄的男人。他生于1944年的英国伯明翰，学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。之后每天在厮混，当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过讨债的、干过歌手、开过广告公司最让人震惊的莫过于他还拍过片。但这些并不影响NeilFrech的文案创作才华，经典作品无数，国内的洋酒文案多多少少会模仿他的广告，很多成名已久的广告人也会借鉴他的作品。他也是唯一一个，文案作品同时登上《TheCopyBook》和《定论》的广告人。也可能是广告史上获得最多奖项的广告人。无怪乎大家封尼尔大爷为神，看完他的履历一点也不夸张。NeilFrench的产品文案，擅长有策略地表达创意，且背后极具对产品的洞察。他的文案思路很清晰，总是能从一些细小的地方深入人心。比如他当时为马爹利创作文案，为了洞察产品，他走遍法国去和葡萄种植者、工人及所有可能的相关人员进行深入交流，实地考察，最终集了无数个细节资料作为文案素材。而之后，这系列文案也成为了后来者竞相模仿的范本。这样大师级的示范，不就是灵感的馈赠吗？写产品文案就应该来多看几遍！马爹利原料篇左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到今年，这原初的葡萄才成为唯有非常者才能享受的金牌马爹利。不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。马爹利黄金马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的。这是一幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。想想，将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人，永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看护他父亲辛勤杰作的人，也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的，也无缘品尝。可是有一天，如果这个家族的传承后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。小即是好即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。不谈效率，如你喜欢。当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。但如果那是成为优秀——甚至高贵——的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?干邑若为蚝蚌，马爹利便是珍珠首先，对业余者而言，马爹利干邑的价格看来是有些耸动。毕竟，这不过就是干邑，和其它的干邑没什么不同，不是吗?错啦！小伙子，当然绝对不同！这是什么话！简直就是天差地别，你怎么会有这种想法！听着：大部分干邑可以用任何「合法」干邑区里面的老葡萄酿造──那可是法国产业上不小的一片地。所有马爹利的干邑，却是由干邑区中心一小块非常特定的土地上生长的宝贵葡萄酿造成的。在这块非常小，却极其美丽的地点上，土壤、降雨，甚至空气，都魔法般组合的恰好到处，是生产完美干邑葡萄的恰好组合。甚至是在这样的土地上生产出来的葡萄，也只有最佳者才符合马爹利的需要。这就是为什么马爹利拥有其它干邑无法宣称的独具特质：真正稀罕。每5瓶由干邑区最优土地生产的葡萄酿出来的最佳好酒，才能制成1瓶干邑。知道这点的人并不多。如果仔细看完马爹利的这些文案，你绝对会发现NeilFrench总是擅长把一个很小的细节一本正经的告诉你。文案通篇讲一些事实，但这些事实却又那么的动听与毋庸置疑。看似轻描淡写，实则处处透露着骄傲与自信，用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。难怪那么多前辈大咖会对NeilFrench，或推崇、或热爱、或一次次推荐出他的作品。也果然，抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

宝来汽车广告文案正文怎样体现的

挺好，从以下几方面评估：

1、起步：

起步是很快速，但是这种电动机类型的直线加速度，身体不容易适应，不如燃油发动机那种曲线加速度的让人感觉更舒服。

2、质量：

特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的空中升级等服务方式和完备的充电解决方案。

3、迅速：

特斯拉汽车是美国生产的。零排放，零妥协。Tesla (特斯拉）的先进电力传动系统具有出色的性能。与包含数百个细小零部件的汽油内燃引擎不同，特斯拉电动机只有一个运动部件：转子。因此Model S的加速过程迅速，安静而平稳。

踩下加速踏板，只需3.0秒，便可以从零加速到100公里／小时。没有任何犹豫，不燃烧一滴汽油。Model S是汽车工程的进化。特斯拉汽车公司（Tesla Motors）成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。

如何用产品思维写一篇刷屏级的推广文案

宝来BORA：驾驶者之车；超越平凡

210NM是强悍的扭矩指标，它只来自宝莱1.8T强悍的引擎。

在1750RPM的低转速下即可垂直越上峰值扭矩，并在1750RPM至4600RPM的超大范围内，持续保持巅峰加速状态。

尝试源源不断的动力喷薄而出，尽情释放内心涌动的，撞击感官的快，撞击心灵的快感。

宝来，快并快乐着。

0. 000001级精密，0间隙工艺

精密高级的材料，精细的加工

精准的接隙工艺，并通过激光焊接和自穿铆接等工艺

实现“零间隙”的最高品质要求

完美的间隙匹配使得宝莱如同一个铸件

简洁和谐浑然一体，确保动力的充分发挥，运动的乐趣天然呈现

宝来，快并快乐着

宝来BORA Tdi，新动力时代

TDI——全新涡轮增压式泵喷嘴直喷柴油发动机，CO2排放降低20%——30%，达到EU3标准，油耗降低30%，更难以置信地将超低噪音与高达240Nm峰值扭矩地超强动力完美结合。洁净、安静、动力、节能，全方位的出色表现，驾驭全新动力时代。

宝来，快并快乐着。

产品文案怎么写

我们往往看到一篇不错的产品评测文章，就会产生兴趣然后下载试用；或者阅读一篇有趣故事，最后发现是个活动推荐，忍俊不禁之余主动转发到了朋友圈这些文章，我们称之为“产品推广文”。好的推广文往往会造就一个时间段的刷屏，成为热点。为什么推广文案这种形式会成为产品推广时的一个重要选择？我认为有两个原因：第一是用户教育。对用户来说，并不是所有的产品一看就知道是干嘛的，用户需要引导。文章就是一种很好的引导方式，比如通过情人节的送礼指南推广商品，通过一些服务器崩溃的故事告诉你压测的重要性。通过文章，激发了人们的好奇心，了解到产品功能有关的一些基础知识，从而在转化的过程中，这些读者的门槛更低、难度更小。图：通过情人节送礼指南推广商品第二是传播能力。好内容的传播力有时会超乎你的想象。不同于邮件，短信以及SEM等推广方式，内容推广有着很强的长尾效应，利用百度，知乎等高流量平台，可以不花一分钱，让产品推广文在百度搜索中谋得一个很好的位置。下图WeTest“压测大师”在产品早期就开始在百度、知乎等渠道投放产品功能相关介绍，几个月后，就获得了相比SEM更优质的排名顺序。图：压测大师相关内容在百度渠道上的排名位置什么样的文章，才能被称为一篇好的产品推广文？第一毫无疑问是流量。巧妇难为无米之炊，没有人阅读的文章，是无法玩出更多花样的。第二是转化，作为产品推广文，核心目的是实现产品推广，实现更多的用户使用产品，形成付费。最后一点，我认为是口碑，即用户在看完文章之后，会对产品本身产生正面的印象。确定完三个目标后，还必须有一套可以量化衡量的指标，真正把这几个维度作为产品推广文的评价指标。那么有哪些指标可以量化评价以上这三个维度的质量呢？我罗列了以下指标：●流量：阅读量，PV，UV●转化：使用转化率（使用用户/UV），付费转化率（付费用户数/UV）●口碑：好评率（正面评价数/所有评价数），转发率一篇优秀的吸引用户的产品推广文，究竟需要具备什么因素，使用哪些套路？文？画面感？走心？共鸣？同理心？矛盾？想象力？这些因素似乎都是一篇优秀产品推广文共有的因素，然而我认为这些都不是最关键，产品推广文最为重要的应该是——逻辑。优秀的产品推广文和一个好产品的设计过程是相似的。产品设计自顶向下分为五个维度：战略层，范围层，结构层，框架层，表现层；写推广文的步骤和产品设计一样，也会经历一个“自顶向下”的过程，我们姑且称之为“卖点，结构，包装”三步骤。1、卖点一篇文章对于卖点的考量，类似于产品对于战略层与范围层的考量。战略层与范围层对产品来说意味着什么？战略层是产品的核心目标，范围是产品功能的边界，意味着一个产品通过发现用户痛点，确认产品目标，从而落地为具体产品与功能的过程。举个“饿了么”的例子：用户痛点：想叫外卖，却不知道叫哪家产品目标：整合外卖商家，提供线上点单服务具体产品与功能：饿了么的产品功能对于文章来说，产生“卖点”的过程更像是产品的一种延伸，需要做产品推广时，产品功能和用户痛点都已经形成，产品推广文章要做的就是通过用户痛点倒推出用户场景（用户产生诉求时的“人”、“事”、“物”），两相结合，形成核心卖点。那么延续刚才的案例，外卖产品的用户痛点是什么？一个是可以有很多吃饭的选择，另一个最重要的痛点是不用出门。由此延伸出来的用户场景是：一个“有食物需求”的人（人），不想出门（事），想要获得美食（物）。有了用户场景之后，再结合产品功能，从而产生了我们耳熟能详的饿了么的宣传语：“饿了别叫妈，叫饿了么”。那么产品推广文是怎么体现卖点的呢？咪蒙是一个很有争议的公众号，但是不可否认依旧是几个最成功的营销号之一。咪蒙针对京东618购物狂欢节就发过一次产品推广文《你知道你为什么穷吗？因为你喜欢省钱！》。推文的“产品与功能”毫无疑问就是“京东618购物狂欢节”，用户场景是“有买买买需求的人”，面对购物促销活动产生的“买不买”和“买什么”的需求，这个需求可以是强烈的，也可以是潜在的，对于这些人群，可以分成三类：第一类：在“买”和“不买”之间犹豫的人，痛点在于“预算”，是价格强烈敏感者；第二类：在“买A品类”和“买B品类”之间犹豫的人，痛点在于“需求”，他们有购买需求，但是有优先级，并不是所有需求都要满足；第三类：在“买A品牌”和“买B品牌”之间犹豫的人，痛点在于“选择困难”，他们已经下定决心要购买某个品类的物品，只是在犹豫买其中哪个牌子。针对这三类人群，用户场景是不同的，“咪蒙”这篇文章主要针对第一类人群进行产品推广。那么咪蒙是如何包装卖点的？咪蒙找了一个巧妙的切入点：“如果做了购买的决定，会取得什么效果？”，文章举了一些例子：当你选择购买一份早餐时，你就省去了制作早餐所花费的精力；当你选择购买一辆汽车时，你就节省了上班通勤所花费的时间；而这些剩下的时间和精力，你可以进行自我升值，从而换取更多金钱。所以，“京东618购物狂欢节”被包装的核心卖点是：买买买可以省精力、省时间，精力和时间可以换来更多金钱。从以上例子我们可以看出，产品推广文“提炼卖点”的主要方法就是：确认推广产品的具体功能——描绘相应用户场景（人，事，物）——使用产品功能后可以取得的效果。2、结构一篇文章对于结构的考量，类似于产品对于结构层与框架层的考量。结构层与框架层对产品意味着什么？它们是产品功能展现的模式和顺序，以及信息架构和交互设计的内容。而结构就是文章的骨架以及故事的串联顺序。《洋葱》有一句歌词叫“如果你愿意一层一层一层地剥开我的心”，推广文的结构就是如此，要把我们的核心卖点，通过合理而有逻辑的方式，一点一点地展示出来。咪蒙这篇文章插入了一段讲述四个小故事的，四个故事取的叙事逻辑是相同的，都是讲述一个故事背景，然后展现出现的问题，再进行问题分析，从而得出解决方法。以第一个故事为例：文章开头渲染了好几个悲伤的故事：主人公的公司离家很远，每天来回耽误两个小时，一年有一个半月的时间花在了路上；又有一个人，电脑速度越来越慢，却迟迟不愿更换，导致工作效率迟迟上不来通过这个故事，作者引出了一个问题——为了省钱，很多人浪费了很多时间。在呈现问题后，就开始分析什么造成了人们会做出这样的决定？是因为大家把金钱的地位看得比时间更重要。文章开始尝试扭转这种思路——金钱可以节省时间，时间可以帮你升值，升值可以帮你获得更多金钱。通过这样的逻辑，文章最后将解决方案与核心卖点进行结合，花钱可以节省时间，节省精力，提升个人价值，从而实现更大利益。3、包装一篇文章对于包装的考量，类似于产品对于表现层的考量。表现层对产品来说意味着产品的视觉表达，从推广层面来说包装就是文章的表述技巧、文笔、格式、标题等优化工作。关于文章的表述技巧、文笔、格式、标题等，内容非常多，很难在一篇文章中详尽表述，这里只介绍三个tips：●放大读者的感受●降低用户的理解成本●吸引读者的注意力1.放大读者的感受放大读者的感受有两个窍门，分别是“数字化”和“场景化”。先来说“数字化”，相比简单呈述，数字化展现更能让用户感同身受。咪蒙的产品推广文是如何通过“数字化”来包装画面的呢？为了显示“研制镜头的艰辛过程”，咪蒙用了“33毫米的镜片会有很好的成像效果”这种文案，以强调精细和难度；为了显示“公司离家很远，上班不易”，文章计算了上班具体花费的时间，让人感觉确实浪费了很多时间：为了显示“热衷抽奖活动，损失宝贵时间”，文章计算了同样的时间用在参与营销活动与认真钻研业务带来的价值差异：我们发现苹果发布会也擅长运用这种方式来放大听众的感受。Cook在介绍iPhone「很畅销」、「很受欢迎」、「很安全」时，列举了这些数字：10亿台销售量，1400亿次下载，TouchID1/50000的失误率，FaceID1/1000000的失误率第二个窍门是“场景化”。通过场景描绘，让用户更加身临其境地感受到描述的内容。依然以上述三个场景为例，咪蒙是如何通过“场景化”包装这些画面的呢？“研制镜头，过程艰辛”这部分，文章描述了小李用啤酒瓶底座、手电筒玻璃、窗户玻璃制造镜头，涉及的道具还包括电锯、防护眼镜、放大镜、鞋带、五金仪器、设计图纸等，这些场景展示了过程的艰难。“公司离家很远，上班不易”这部分，文章描绘了公车里汗臭、狐臭以及浓烈香水味交织，颠簸、拥堵和吵闹声：“热衷抽奖活动，损失宝贵时间”这部分，文章描绘了给每个朋友发微信解释活动规则的场景。苹果发布会同样也有类似应用。iPhone7在介绍防水功能时，直接展示了手机落水的画面；介绍支持单手操作的MarioRun游戏时，展示了在地铁上拉着把手玩游戏、吃着苹果玩游戏的画面；而介绍iPhoneX的FaceID功能，更是被无数人加工创作出“看一眼解锁”的段子2.降低用户的理解成本降低用户理解成本的方法之一是“类比法”。推广产品功能时，人们对产品不容易建立直观和形象的认识，类比法的目的就是用读者更熟悉的东西，来比喻所要推广的产品。比如介绍一艘航空母舰的面积有上万平方米，人们对于“上万平方米”没有概念，如果类比为4-5个足球场的大小，读者就会更好理解；又比如介绍美国费城有130万平方公里，对于欧洲读者可以介绍为“面积等于巴黎与柏林的总和”，对中国读者可以介绍为“面积等于常州和南京的面积总和”。而我在负责压测大师产品推广时，为了让用户更加理解服务器的工作原理，我将用户的“活动页面”类比为“饭店”，将“并发”类比为“几桌客人一起点菜”，将“响应时间”类比为“饭店上菜花费的时间”3.吸引用户的注意力这部分讲两个问题：热点营销和好标题。先来说“热点营销”。对于产品推广来说，贴靠热点的好处不用多说，但是如何贴热点则是大有学问。热点营销一般分为三步：发现热点、分析热点以及贴合热点。a.发现热点热点分两种，一种是突发性的，比如某个明星的热点新闻，某个突发，某个爆款活动；另一种是中的，比如某个中的盛会，某个热门展会，某个重磅游戏或者**上线等。突发性的热点我们无法控制，但是中的热点，我们有必要做好提前规划。规划方式和渠道有多种，通常可以通过“百度搜索风云榜”、“微博热搜”以及百度中“历史上的今天”了解可能利用的热点和话题。b.分析热点在选择了要贴靠的热点和话题之后，就需要将产品的核心卖点和热点进行有效结合。如何结合呢？我们需要对热点属性进行一个拆分，将热点根据“Who”“What”“Where”“Why”“How”进行分析。以2016年热点“PokemanGo”为例：Who：“PokemanGo”是“谁”创作？任天堂。那么任天堂，乃至日本游戏公司的任何相关活动或新闻都可以进行贴靠；What：“PokemanGo”是“什么”？是带有AR技术的手游。那么和AR手游相关，甚至VR相关的手游内容都可以贴靠；Where：“PokemanGo”在“哪儿”？日本IP。那么和日本IP有关的游戏内容，也可以作为一个热点进行传播。c.贴合热点将核心卖点和热点找到切入点之后，就需要产出合适的内容去贴靠。贴合热点的内容大致分为三类：类型一：解决问题型第一类是通过一些专业内容，为当下的热点问题提供合适的解决方案。比如iPhoneX推出后，“刘海”造型带来了很多适配问题，WeTest约稿手机管家推出的“手机管家iPhoneX的适配总结”就能吸引很多用户的眼球，因为这正是当下用户最关心的话题。类型二：补充内容型第二类是对热点提供一些补充的内容推广，比如一些热点内幕具体说明等，都会非常吸引用户。WeTest在PokemanGo的热潮中，推出一篇《PokenmanGo国内玩不了？腾讯AR专家教你自己做！》为用户介绍了AR游戏的一些制作方法和过程，为大家解密了AR游戏原理和做法，迎来了众多读者的关注和转发。类型三：与我有关型第三类是在热点发生后，告诉用户自己的产品参与了这次，并提供了一些内部信息，非常容易吸引用户的注意力。比如WeTest在天天P图推出“军装照H5”活动后，介绍了活动背后的压测方案，为用户介绍了一场爆款活动背后重要的准备工作，很好满足了用户的探秘心理。再来说“好标题”。要让用户能第一时间点开文章，标题是非常重要的，如何起一个好标题，值得专门写一篇文章，目前也有很多类似文章，这里就不赘述了。最后，再次回顾写作产品推广文的三个重点：“卖点”、“结构”和“包装”。

问题一：让购买欲强烈的产品文案，怎么写 你好，SEO布布为你解答，软文营销这个东西用的好，绝对是一把利器，我见过我朋友一个篇软文，带来了几个月的单子，这个软文写的时候不能太硬，就是不能太直接，写的时候要写的自然要是自己的 亲身经历更好了，要让人觉得这种文字有意思，有看点，然后里面参插一些自己的亲身经历，告诉他们我用了这个产品或者我朋友用了，效果怎么样，不要直接发广告，现在做微商的人太多了，人们对那些硬广告已经免疫了，看都不想到了，你的产品再好也没用，SEO布布为你解答，如果还有什么不懂的可以继续追问，SEO布布在线为你解答。

问题二：产品策划文案应该怎么写 什么是产品策划

产品策划分为两类；一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。

[编辑本段]产品策划

产品分析

市场分析

消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等）

价格分析

媒体投入策略

广告创意策略

执行时间表

涉及人员

策划费用

产品策划项目

产品市场分析　　产品开发策划

产品广告策划

产品价格策划

产品包装策划

产品公关策划

产品定位策划

产品命名策划

产品渠道策划

[编辑本段]如何写产品策划书？

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。

?企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

?产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

?产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

?产品价格定位不当。

?销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

?促销方式不务，消费者不了解企业产品。

?服务质量太差，令消费者不满。

?售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优劣势。

从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

营销策划

1、营销宗旨。

一般企业可以注重这样几方面：

?以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，取差异化营销策略。

?以产品主要消费群体为产品的营销重点。

?建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、产品策略。通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

?拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

?给予适当数量折扣，鼓励多购。

?以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何，取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节日，公司有纪念意......>>

问题三：介绍产品的网络文案，怎么写才让人有购买欲 要有冲击力，有感染力，能引起客户的共鸣。我只能这么说，毕竟你没仔细说是什么产品的文案。这个我还是建议你多联系联系吧。

问题四：产品文案要怎么写？有没有格式要求？ e电商认为首先是了解你要写文案的产品，找出其优缺点，尤其是卖点;然后去看同行业产品的文案怎么写的，同时看一看其他行业在推广产品时文案是怎么写的;最后就根据你做的准备，进行构思融合，就成了你的文案了。

格式要求：

三大块内容。主题，内文，附文。第一，主题，肯定要有一个主标题，当然也可以有引标题，和副标。但大师们常说，如果主标题附加了引标或是副标，通常是说明了这个主标概括性不强，不是一个成功的主标。也就是说，顶尖的文案写手，往往是一个主标就够了。第二，内文。内文这块内容，通常是对主标及主题的阐述，以及产品的USP(独具销售说辞)。第三，附文。这块内容会有一些产品的基本卖点及相关信息，包括销售渠道及厂家信息。

问题五：产品文案怎么写 首先需要定位该产品主题，它定位是什么，然后这个产品的特色是什么、口号是什么、这个产品相对于其他竞争品牌的独特之处在哪，为什么选择它

问题六：产品文案怎么写 距离产生美，先远离你的产品，写文案的时候尽量打擦边球，保持与产品不远不近的距离，如果你能把白的写成黑的，黑的写成白的，就更好不过了。

问题七：淘宝产品文案怎么写 对于互联网文案的传递方式来讲，需要注意的是文案类型。不用的类型写作方法以及应用场景都是不同的，了解文案都有那些类型，并且在不同的情况下使用哪一种文案！

一：主动型

给消费人群一个具象化的理由，从而使其选择或者更加倾向于你的产品。这种文案的重点是将你的产品价值融入到这一个具体的场景中。让消费者能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处！

你和你竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更加用心。具体的来说就是要更加体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。

比如你是卖体重秤的　这个事情其实大家能做的内容基本都差不多

关键问题　你如何能让消费者选择你的产品

一般卖体重秤的　就是　减肥　瘦身！

如果　你说　精准让健康如影随行

这个场景很具象，用户很容易在脑海里面呈现出这个文案中描述的画面。

比直接　减肥瘦身　更具有说服力！

人很多时候都是感官动物，比起抽象的文字，生动的　可体验的场景会更容易倍理解　接受！

二：暗示性文案

特点

不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的场景

如

很多商家都觉得电子商务不好做，直到他们关注变革电商

第一 不好做不代表电商平台不行

第二 商家关注变革电商就OK了！ 那我是不是应该去看看！

只要他们想到这2点 这个文案的目的就达到了！

三：实力型

单刀直入，用过硬的产品功能 性能 质量等给消费者营造一个感觉 选择我就对了！

对比与其他商家你的产品确实有过人之处，最好要有一种 人无我有 人有我精的感觉！然后讲重点放在产品的价值展现上。

比如 最近一直有比较火的董大姐的格力空调，相信大部分人都应该不会陌生于下面的文案:

格力空调，掌握核心科技！

这句文案传递的信息很明确，作为一个对电商类产品，空调是有技术要求的！ 好的技术当然会有好的空调。而核心技术这四个字背后的分量是几乎所有人都能明白的，那么，一个拥有核心技术的空调 你觉得会怎么样！

这样的文案是不能随便写的 而董大姐的格力确实是有这个实力与文案相称的。

共13项 国际领先级技术，累计申请专利225项，其中申请发明专利8310项。

如果你的产品是有实力的 那么一定要展现出来，毕竟打铁还是需要自身硬，产品的文案无论怎么写，最终给用户体验的还是产品本身！ 一个优秀的产品本身就是最好的文案！

四：梦想的文案

高大上 虽然虚无，但却能够激发你的梦想。吸引你在价值观层面的共鸣！

此种文案比较适合于品牌知名度比较高的产品。

因为处于这个阶段的产品，质量可靠，大家竞争已经超越了产品层面。进入了品牌差异性定位展现阶段！

比如万科

世界上没有一栋摩天大楼，比天坛更高！

比如现代

去征服，所有不服

表达了目标人群的调性，具有强烈征服欲望和野心的人！其实任何男人 只要看到这个广告，再加上汽车的配图 基本上没有不动心的！只要不是钱的问题　那么极有可能因为这个调性认同而产生共鸣　从而成为途胜的车主！

产品文案是产品价值的体现方式，作用有点像三分球！

好的文案可以四两拨千斤！而选择一个合适的文案类型对于文案的写作。传播以及最终的效果都会产生一定程度的影响！...>>

问题八：淘宝产品文案怎么写 九宫格：

写出产品的九个最为突出的优点，然后，进行思维发散，该如何更有创意的表现这些优点，能够吸引消费者。在写下这些优点的时候，可以尝试着多度几遍，这样有利于思维的发散。可以上顶尖文案上面多找些例子，也可以上一些比较好的品牌店阅读他们的文案。先写出一些大致的广告词，以此可以推动文案后文的写作。

逻辑排序：

有点摆放出来之后，然后进行整个页面的排列，如何规划好详情页的逻辑方式。阅读逻辑方式直接决定了消费者的猎奇心理的前进或者后退。在一些比较好的大商铺详情页里面做的比较好。如果展示了自己的优点，但是无人购买，这明显就是卖点做的不够好。

鼓动消费者：

有些写的比较好的文案，不仅是优点的展示，更是将优点化作一篇鼓动人心的说教文，鼓动阅读者看了就有下单的冲动。在逻辑顺序确定之后，就要开始做大量的修饰，让每个优点的内容得到充实，得到认证，让消费者看了就觉得是这样的。

秀：

所谓的秀，就是卖家的认证、认可。在淘宝上，一般就是卖家评论来体现。也可以通过卖家的晒图证明。

多次修改：

任何伟大的作品都是在多次修改之后诞生的，世界上很多出名的著作是这样诞生的。该精简的要精简，可以去掉的就不要放在上面。

问题九：产品文案要怎么写啊？ 文案是广告的一个表现方式

产品文案是文案的一个方面，需要你对产品有足够高的认识

记住，好的产品可以说话，而广告只是让声音更大一些